생활 혁신 솔루션 플랫폼 기업 깨끗한나라(대표 이동열)는 미국 현지 유통업체와 화장지 수출 계약을 체결하고, 자사 브랜드 ‘순수소프트’를 미국 시장에 본격 공급한다고 15일 밝혔다.

이번 계약을 통해 깨끗한나라는 미국 시장 내 자사 브랜드 공급을 시작하며, 현지 유통망 기반의 사업 확장에 나선다.

미국은 약 590억 달러(약 89조 원) 규모의 세계 최대 화장지 시장으로, 글로벌 브랜드와 PB 제품 간 경쟁이 치열한 시장으로 평가된다. 깨끗한나라는 이 같은 시장 환경에서 PB 제품을 통한 초기 진입 이후 자사 브랜드로 확장하는 단계적 전략을 통해 성장 기반을 구축해 왔다.

깨끗한나라는 2025년 미국 서부 지역 H마트에 전용 PB 제품 ‘Tokki’를 입점시키며 현지 소비자 반응을 선제적으로 확인했다. 이후 확보된 데이터를 기반으로 미국 소비자 사용 패턴에 맞춘 수출용 제품을 개발하고 신규 거래처를 발굴하는 등 확장을 전제로 한 전략을 이어왔다.

이를 통해 자사 브랜드 ‘순수소프트’를 통한 본격적인 공급 단계에 진입했다. 이번 계약을 기반으로 미국 내 안정적인 공급 기반을 확보하는 계기가 될 것으로 보인다.

이번에 선적되는 제품은 ‘순수소프트 3겹(3-Ply)’ 화장지다. 깨끗한나라는 현재 현지에서 일반적으로 유통되고 있는 화장지 대비 도톰한 3겹 구조와 부드러운 촉감을 차별화 요소로 내세워 프리미엄 수요를 공략한다는 전략이다. 아울러 현지 유통망 확보를 통해 안정적인 공급 기반도 함께 구축했다.

향후 깨끗한나라는 캘리포니아를 거점으로 공급 안정화를 추진하는 한편, 미국 전역 대형 리테일러 입점을 단계적으로 확대해 나갈 계획이다. 또한 화장지 외에도 키친타월, 물티슈 등 위생용품 전반으로 제품군을 확장해 북미 시장 내 포트폴리오를 강화할 방침이다.

깨끗한나라 관계자는 “이번 계약을 통해 자사 브랜드의 미국 시장 공급을 본격화하게 됐다”며  “현지 소비자 니즈에 맞춘 제품과 안정적인 공급망을 기반으로 북미 시장 내 입지를 지속 확대해 나갈 것”이라고 밝혔다. (끝)